Выступила на НРФ. Рассказывала, что сейчас происходит с экоактивистами и экосообществом. И о результатах исследования гринвошинга. Кстати, о сложных и проф темах пишу здесь https://t.me/eco_pero_esg ESG & Sustainability — важнее, чем кажется на первый взгляд. Вопреки кризису, концепция устойчивого развития не отошла на второй план, а напротив — только укрепилась в стратегиях бизнеса.
На отдельной сессии НРФ эксперты разобрались, какое место занимает устойчивое развитие в коммуникациях клиентов, какой фидбэк они получают от потребителей и как выглядит современная социальная реклама.
Дискуссия затронула тему гринвошинга (greenwashing) — это маркетинговые приемы, когда бренд демонстрирует свою экологическую ответственность без достаточных на это оснований. На примере кейсов спикеры показали, как некоторые компании притворяются «зелеными» и обманывают покупателей, чтобы получить финансовые выгоды, а также поделятся рекомендациями о том, как распознать гринвошинг и на какие инструменты экомаркетинга стоит обратить внимание.
Так, например, Василий Лексин, ведущий менеджер продукта, направление sustainability Avito, рассказал о том, как придерживаются устойчивого развития в Avito: «Мы посчитали наш экологический вклад. В 2021 году мы избежали 24 млн тонн парниковых газов. Мы ввели экологический бейдж — это иконка в аккаунте, которая показывает вклад человека в экологию. Она уже у 6 млн. пользователей».
Модератором дискуссии стал Владлен Заморский, сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию, генеральный директор Better и директор по устойчивому развитию OKKAM.
Среди спикеров сессии :
• Кирилл Лукашук, генеральный директор Рейтингового агентства НКР
• Григорий Новиков, руководитель дирекции развития АНО «Национальные приоритеты»
• Алина Лебедева, Руководитель b2b направления социальных проектов VK и сервиса Добро Mail.Ru
• Анастасия Перевозникова, Специалист по устойчивому развитию «Собиратор»
• Илья Шаров, Руководитель направления системной благотворительности в Яндексе, директор фонда «Помощь рядом»
#нрф #нрф6 #ESG #Sustainability
